惠普HP Indigo数位印刷机协力可口可乐 打造欧洲大型品牌宣传 |
可口可乐为了与多达32 个国家和地区的消费者直接互动,强化品牌的创新独特形象,2013 年5月起在欧洲正式启动有史以来最大的个性化品牌活动「Share a Coca-Cola」活动。本次活动以每个国家所选出的150个名字、昵称或流行语取代原本消费者熟悉的「Coca-Cola」、「 Coca-Cola light」以及「Coca-Cola Zero」等瓶身标签。 惠普以 HP Indigo WS6000 系列结合了传统印刷技术,为可口可乐印制了多达 8 亿个个性化瓶身标签,同时也突破了该机型的最大印制记录。 「在 Share a Coca-Cola 活动中,包装是最关键的重点。因为包装的创新,将宝特瓶饮料与社群网站如 Facebook 或 Twiitter 进行虚实串接与品牌沟通。」欧洲可口可乐行销经理 Marit Kroon 说,「只有 HP Indigo 数位印刷机有实力生产如此大量的个性化标签,同时实现可口可乐需要的高品质和一致性,为推广创意活动开创了新的可能性。」 HP Indigo 确保生产效率和品质 来自 ESHUIS 的 Peter Overbeek 发起了这次的行销活动,ESHUIS 是一家位于荷兰的标签转换生产商。经过协调后,有 8 家横跨欧洲的标签生产商共同使用12台 HP Indigo WS6000 数位印刷机生产个性化标签。HP Indigo 印刷机24小时日夜不断地运转了3 个月生产了近8亿个标签,创造了 HP Indigo WS6000 数位印刷机系列最大工作量的最新记录。 「在这几个月的连续工作,已经证明 HP Indigo WS6000 系列数位印刷机非常可靠,具有创记录的生产能力和 86%的正常运作时间」ESHUIS 的总经理 Peter Overbee 说,「广大的欧洲印刷服务供应商都在使用 HP Indigo 数位印刷机,可口可乐等品牌产品将拥有无限机会。」 在此次活动中,标签上的静态内容最初印在传统的38微米 BOPP 包装印刷材料上,然后再使用 HP Indigo WS6000 系列数位印刷机列印个性化的字词。所有用于此次活动的 HP Indigo 数位印刷机在生产过程中设置相同,排版设置也完全一致。 此外,为了保证所有机器生产的可口可乐标签颜色都一致,HP Indigo 调制了可口可乐专属的红色墨水。在这次「Share a Coca-Cola」活动中,这种红色墨水将成为传统印刷和数位印刷的基准,同时也将作为可口可乐未来的参考颜色。 「透过订制的特别包装,让自己的品牌和产品在商店的货架上脱颖而出,更加吸引消费者,这样特殊的包装方式为可口可乐等公司提供了一个很好的机会」,惠普 Indigo 总经理 Alon Bar-Shany 说。 「HP Indigo WS6000 系列数位印刷机能够满足这类大规模活动的时间要求,达到可口可乐的高标准,充分证明了 HP 强大持久的生产能力。」 |