深圳市惠隆科技有限公司

可口可乐为了与多达32 个国家和地区的消费者直接互动，强化品牌的创新独特形象，2013 年5月起在欧洲正式启动有史以来最大的个性化品牌活动「Share a Coca-Cola」活动。本次活动以每个国家所选出的150个名字、昵称或流行语取代原本消费者熟悉的「Coca-Cola」、「 Coca-Cola light」以及「Coca-Cola Zero」等瓶身标签。

　　惠普以 HP Indigo WS6000 系列结合了传统印刷技术，为可口可乐印制了多达 8 亿个个性化瓶身标签，同时也突破了该机型的最大印制记录。

　　「在 Share a Coca-Cola 活动中，包装是最关键的重点。因为包装的创新，将宝特瓶饮料与社群网站如 Facebook 或 Twiitter 进行虚实串接与品牌沟通。」欧洲可口可乐行销经理 Marit Kroon 说，「只有 HP Indigo 数位印刷机有实力生产如此大量的个性化标签，同时实现可口可乐需要的高品质和一致性，为推广创意活动开创了新的可能性。」

　　HP Indigo 确保生产效率和品质

　　来自 ESHUIS 的 Peter Overbeek 发起了这次的行销活动，ESHUIS 是一家位于荷兰的标签转换生产商。经过协调后，有 8 家横跨欧洲的标签生产商共同使用12台 HP Indigo WS6000 数位印刷机生产个性化标签。HP Indigo 印刷机24小时日夜不断地运转了3 个月生产了近8亿个标签，创造了 HP Indigo WS6000 数位印刷机系列最大工作量的最新记录。

　　「在这几个月的连续工作，已经证明 HP Indigo WS6000 系列数位印刷机非常可靠，具有创记录的生产能力和 86%的正常运作时间」ESHUIS 的总经理 Peter Overbee 说，「广大的欧洲印刷服务供应商都在使用 HP Indigo 数位印刷机，可口可乐等品牌产品将拥有无限机会。」

　　在此次活动中，标签上的静态内容最初印在传统的38微米 BOPP 包装印刷材料上，然后再使用 HP Indigo WS6000 系列数位印刷机列印个性化的字词。所有用于此次活动的 HP Indigo 数位印刷机在生产过程中设置相同，排版设置也完全一致。

　　此外，为了保证所有机器生产的可口可乐标签颜色都一致，HP Indigo 调制了可口可乐专属的红色墨水。在这次「Share a Coca-Cola」活动中，这种红色墨水将成为传统印刷和数位印刷的基准，同时也将作为可口可乐未来的参考颜色。

　　「透过订制的特别包装，让自己的品牌和产品在商店的货架上脱颖而出，更加吸引消费者，这样特殊的包装方式为可口可乐等公司提供了一个很好的机会」，惠普 Indigo 总经理 Alon Bar-Shany 说。 「HP Indigo WS6000 系列数位印刷机能够满足这类大规模活动的时间要求，达到可口可乐的高标准，充分证明了 HP 强大持久的生产能力。」